做新零售平台产品功能视频制作，前期先确认什么？

做新零售平台产品功能视频制作，前期先确认什么？

导读：做新零售平台产品功能视频制作，前期先确认什么，不能靠套固定模板解决。不同受众、渠道和行业边界都会影响新零售平台产品功能视频制作写法，关键是让每一段内容都服务功能说明和画面证据。

一、内容清楚比形式热闹更重要

回到新零售平台品牌团队对功能说明和画面证据的实际需求，如果新零售平台产品功能视频制作一开始只讨论镜头、音乐和包装，很容易忽略功能说明和画面证据；更稳的做法是先写出新零售平台产品功能视频制作的核心问题，再看现有素材能不能支撑这个问题。

在新零售平台品牌团队梳理功能说明和画面证据时，如果文章还需要承接视频项目经验，新零售平台产品功能视频制作案例要放在能解释观点的位置。考虑到新零售平台品牌团队还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，先讲功能说明和画面证据的方法，再放案例，读者会更容易理解为什么这个经验有参考价值。

二、把复杂信息拆成几个小判断

表达结构：站在新零售平台品牌团队执行功能说明和画面证据的位置上，新零售平台产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

视觉证据：当新零售平台品牌团队需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，新零售平台产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

判断标准：具体到新零售平台品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，新零售平台品牌团队读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：从新零售平台品牌团队审核功能说明和画面证据的工作出发，新零售平台产品功能视频制作先要回到用户场景。从新零售平台品牌团队需要的功能说明和画面证据画面依据看，观众为什么会关心新零售平台产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

三、视频工厂项目中的共性经验

进入新零售平台品牌团队的功能说明和画面证据脚本确认前，盛大博通文化发展有限公司旗下品牌视频工厂，主要为企业、金融机构、高校科研单位、能源制造企业和活动会务团队提供商业视频内容服务。

围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，如果需要补充行业经验，可以轻描淡写提到极智嘉、宸芯科技等同类项目类型，但重点仍应放在方法上。旷视科技相关内容更适合作为主案例使用。

从新零售平台品牌团队后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，项目经验最好服务一个明确观点，例如功能说明和画面证据为什么需要提前处理、为什么要控制表达边界。

四、视频素材要围绕核心信息组织

结合新零售平台品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，在新零售平台产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。面对新零售平台品牌团队提出的功能说明和画面证据交付要求，围绕新零售平台产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

为了减少新零售平台品牌团队在功能说明和画面证据环节的返工，如果新零售平台产品功能视频制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

把功能说明和画面证据放进新零售平台品牌团队的真实使用场景后，进入新零售平台产品功能视频制作的执行阶段时，画面负责呈现现场和细节，旁白负责补充判断，字幕负责强调关键词，结构图或三维动画负责解释看不见的流程和原理。几类素材分工清楚，视频才不会显得散。

五、总结

如果画面素材和正文各讲各的，用户会觉得页面很散。针对新零售平台品牌团队设定的功能说明和画面证据观看对象，辅助画面必须回到新零售平台产品功能视频制作当前小节的具体任务。

也不要把所有问题都交给后期解决。回到新零售平台品牌团队对功能说明和画面证据的实际需求，脚本阶段没有讲清新零售平台产品功能视频制作，后期只能修饰，很难真正改变内容逻辑。

新零售平台产品功能视频制作最终要服务用户理解。在新零售平台品牌团队梳理功能说明和画面证据时，只要新零售平台产品功能视频制作开头能提出问题，中段能提供依据，结尾能给出判断，文章和视频都会比单纯追求热闹更有价值。