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宣传片根据什么定价

2023-12-07

本文主要介绍宣传片根据什么进行定价,并探讨其原理、影响因素以及定价策略。宣传片定价是一个复杂的过程,需要综合考虑多个因素,包括制作成本、市场需求、品牌影响力等。在本文中,我们将深入剖析这些因素对宣传片定价的影响,为读者提供理解和应用有关定价策略的有用信息。

一、定价原理

宣传片定价的根本原则是“成本+增值”。制作宣传片需要分析制作成本,包括预算、取景、道具、人员工资、后期制作、设备租赁等各个环节的成本。同时,宣传片的价值还与所获得的市场反响、品牌知名度等因素有关。因此,宣传片制作成本和品牌增值一起构成了宣传片的定价基础。

此外,宣传片的定价还需要考虑市场需求和竞争情况。宣传片公司需要针对不同的目标客户,了解其需求和预算,找到市场的定价“瓶颈”,尽可能提高自身的市场竞争力。

最终的宣传片定价应该既能覆盖制作成本,又要能为宣传片所创造的价值提供适当的回报。

二、影响因素

宣传片定价受多种因素的影响,下面列举一些比较重要的因素:

1、品牌效应:品牌知名度和影响力越大,宣传片的价值就越高。

2、制作成本:制作成本越高,宣传片的定价就越高。

3、市场需求:市场需求越大,宣传片的定价就越高。

4、竞争程度:市场竞争程度越高,宣传片的定价就越低。

5、宣传效果:宣传片的宣传效果越好,宣传片的定价就越高。

三、定价策略

宣传片的定价策略需要根据市场需求、品牌影响力、市场竞争程度等因素制定。下面列举一些一般适用的策略:

1、定价策略:以市场中同类宣传片的价格水平进行定价。

2、差异化定价策略:根据宣传片内涵、风格定价,比如以首映、独特道具、制作等不同特点不同定价。

3、超前定价策略:根据市场需求预测和宣传片品牌影响力预留利润空间进行超前定价。

4、折扣定价策略:提供折扣定价以积极应对市场竞争。

5、价格细分策略:针对不同客户及市场需求,对同一宣传片,提供不同价格的定价策略。

四、宣传片定价实践案例

以下是几个比较成功的宣传片定价实践案例:

1、W+K Advertising(早期公司):通过差异化定价策略账单厚度即价格的方式,使太阳镜广告的实拍和渲染价格提高到5位数及以上。

2、Ogilvy&Mather广告公司:通过超前定价策略和价格细分策略,成功为客户“中国移动”打造了一支高品质的宣传片。

3、上汽通用别克:通过差异化定价策略,环节不同定价,提升宣传片反响。

五、总结

宣传片定价是一个充满挑战的过程,需要综合考虑多种因素,包括宣传片制作成本、市场需求和品牌影响力等。正确的定价可以为客户以及宣传片公司带来利润增长和更高的品牌影响力。

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